Китайский контент: образование, развлечение и цензура

Уровень контента

Под уровнем контента в методологии «Цифровой стог» подразумевается продвижение сообщений и нарративов со стороны правительства КНР, а также аффилированных и поддерживаемых государством СМИ, с целью улучшения имиджа Китая во всем мире, и одновременного заглушения критических высказываний.

На первый взгляд может показаться, что этот уровень целиком и полностью касается только работы СМИ. При этом в Казахстане пока не просматривается откровенной и сильной прокитайской пропаганды; в отличие от России, которая доминирует на казахстанском медиарынке, китайские медиа в стране практически незаметны. Исходя из этого, может сложиться впечатление, что пока влияние Китая на Казахстан на уровне контента незначительно. Однако это не совсем верная точка зрения, поскольку при отсутствии видимого влияния китайских СМИ в Казахстане, воздействие оказывается через использование академических связей, технологические конференции и другие мероприятия, которые создают у казахстанцев ощущение постоянного присутствия китайских ITC компаний в стране, и формируют положительное отношение к этому присутствию.

Huawei: сотрудничество в сфере образования и развитие ICT-индустрии

Например, компания Huawei Technologies вкладывает значительные ресурсы в образовательную сферу Казахстана. В рамках государственной стратегии Казахстана по подготовке 100 тысяч казахстанских IТ-специалистов к 2025 году, Huawei Technologies Kazakhstan развивает сеть ICT-Академий по всему Казахстану для подготовки студентов технических специальностей и поддержки отечественных кадров.

ICT Академия Huаwеі – международная образовательная программа сотрудничества, которая готовит высококвалифицированных специалистов в области информационно-коммуникационных технологий. В Казахстане эта программа функционирует с 2013 года.

В 2023 году студенты из Казахстана стали победителями мирового финала Huawei ICT Competition [1]. При этом компания открывает такие академии не только в столичных ВУЗах, но и активно работает в регионах Казахстана. Например, в 2021 году в Карагандинском техническом университете также открылась [2] ICT Академия Huawei. Целью компании является привлечение способных студентов по всей стране, и дальнейшее использование их интеллектуального потенциала для развития перспективных направлений ICT индустрии. Студентам предлагаются бесплатные обучение и участие в ICT конкурсах, самым способным и перспективным студентам предлагаются программы стажировок и т.д. Компания декларирует, что основной целью Академий Huaweiявляется подготовка технических кадров, и она таким образом заботится о цифровом будущем Казахстана.

Помимо Huawei ICT-Академий, компания развивает и другие образовательные проекты. Например, с 2008 года во всем мире работает программа по развитию молодых талантов «Seeds of the Future» [3], в Казахстане в 2021 году в ней участвовали 30 студентов из 7 ведущих ВУЗов страны.

TikTok: как популярная соцсеть помогает создавать контент и зарабатывать на нем

TikTok также ведет в Казахстане активную просветительскую и образовательную деятельность. В столице Казахстана на площадке Astana Hub TikTok открыл Академию стартапов [4], в которой планирует обучать желающих пользователей и предпринимателей использовать TikTok для развития своих стартапов. Участие в Академии бесплатное, и самые лучшие проекты, помимо менторской и экспертной поддержки, могут выиграть грант до $10 тысяч долларов США на продвижение на платформе, такой грант предусматривается для 10 лучших участников.

В 2022 TikTok совместно с известными деятелями киноискусства Казахстана организовал конкурс TikTok Киноакадемия, в рамках которого пользователи пробовали участвовать в съемке художественных короткометражных фильмов. Этот конкурс является казахстанской адаптацией конкурса TikTok Shortfilm, который TikTok проводил в коллаборации с Каннским кинофестивалем; участники могли выиграть ценные призы от TikTok.

Можно отметить и конкурс #УчисьвТикТокКазахстан [6], где конкурсанты снимают научно-популярные короткометражки, и другие аналогичные конкурсы. Такие инициативы, бесспорно, увеличивают количество пользователей, и повышают доверие к компании и интерес к ее продуктам.

Помимо образовательных мероприятий, китайские IT компании активно организуют собственные IT ивенты, например, ежегодная Партнерская Конференция Huawei [7] в 2023 году собрала более 200 специалистов ITотрасли и бизнес-партнеров, и получила широкое освещение в казахстанских медиа. Кроме того, компании Huawei, Hikvision, CITIC Group, TikTok и другие китайские фирмы выступают ко-спонсорами крупных IT мероприятий в Казахстане, таких, как Digital Bridge, на которых собираются большое количество IT специалистов не только из Казахстана, но и со всего региона Центральной Азии.

Китайские IT компании формируют положительный имидж своей страны?

Таким образом, даже без широкого присутствие китайских СМИ, китайские IT компании активно работают в Казахстане на уровне контента. При этом нужно учитывать тот факт, что любое упоминание китайских компаний в казахстанских СМИ всегда имеет положительную оценку. Это явственно проявилось в ходе борьбы с пандемией COVID-19; тогда благотворительные акции китайских компаний по оказанию спонсорской помощи казахстанским лечебным учреждениям, предоставлению медицинского оборудования, масок, вакцин и т.д. широко освещались казахстанской прессой в исключительно положительном ключе.

Критические в отношении Китая материалы публикуют только независимые СМИ, такие, как Azattyq KZ (казахстанская редакция Radio Liberty). Если добавить к этому те цензурные ограничения, которые «вшиты» в китайские социальные сети и облачные хранилища контента, то можно с уверенностью констатировать, что китайские компании, а с ними и китайское правительство, успешно реализуют свое влияние в Казахстане на уровне контента.

Кроме того, основной упор присутствующие на казахстанском рынке китайские IT компании делают на высокое качество, доступные цены и сервисное обслуживание своей продукции. Эта часть ненавязчивого PR-воздействия на казахстанских потребителей создает положительный образ Китая как страны, которая производит качественную и доступную по цене технику и программное обеспечение. Этот подход нельзя не признать самым эффективным для Казахстана.

Бесспорно, влияние на уровне контента является проявлением «мягкой силы» Китая, и это воздействие ощущает не только Казахстан, но и весь Центрально-Азиатский регион. Об этом аспекте китайского влияния мы поговорим в следующих материалах.